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【央视新闻客户端】
从“尝鲜”到“常态 ”,基金公司集体布局播客,抢占投资者“耳朵阵地”。
2025年以来,多家基金公司相继布局播客——富国基金、大成基金、银华基金、景顺长城基金 、嘉实基金、汇添富基金、财通基金等公募密集推出播客栏目;与此同时 ,更早入局的华夏基金 、中欧基金、天弘基金等机构则保持着常态化更新,华夏基金《大方谈钱》在春节期间仍推出特别节目。从新玩家的密集入场,到老玩家的稳定运营 ,播客正在从基金公司的“试水之作”沉淀为投资者服务的常规配置 。
据不完全统计,截至2026年初,目前已有超过30家基金公司开设播客栏目 ,头部账号订阅量突破16万,单期节目最高播放量近17万。播客,这个曾被视作“小众 ”的媒介 ,正成为基金业从“销售导向”转向“客户陪伴”的关键阵地。
头部账号订阅量破16万,春节期间持续“上新 ”
根据最新统计,截至2026年初 ,基金公司在播客平台的运营已形成初步梯队 。华夏基金旗下播客《大方谈钱》以小宇宙平台订阅量164030人次、累计更新72期的成绩领跑行业,其最受欢迎单期播放量达16.8万,内容聚焦如何寻找投资中的信息差。中欧基金旗下播客《中欧基金》订阅量达65570次,最受欢迎的一期围全球资产配置 ,播放量13.3万。
值得关注的是,2025年以来多家基金公司加速布局播客赛道 。富国基金《有富同享》于2025年7月开播,目前订阅量已突破3.4万 ,累计更新62期;大成基金《深度求真》2025年2月上线,18期节目即收获超2万订阅,单期最高播放量8.1万;易方达基金《茶水间经济学》 、银华基金《莫问钱程》、景顺长城基金《投资不南》、嘉实基金《时间嘉讲》均在2025年陆续开播 ,订阅量从数千至近万不等。
从更新频率看,部分头部账号已形成稳定运营节奏。华夏基金《大方谈钱》自2024年9月开播以来保持高频更新,春节期间仍推出《新春疗愈:爱自己才是一切的答案》特别节目。
与此同时 ,行业分化同样明显,部分早期入局账号已出现断更或仅做内容同步,播客运营的持续性考验基金公司的内容生产能力 。
陪伴价值凸显 ,播客成为新阵地
行业数据显示,中国已是全球增速最快的播客市场,2025年中文播客听众规模估算超1.5亿人。2025年,播客平台小宇宙新增6.4万个播客节目和近70万个单集。
财经内容的特殊性是这一增长的内在驱动力 。“财经内容关系到每个人的钱袋子 ,需求市场始终存在。”业内人士指出,外部环境动荡进一步升级了投资者的认知需求。然而,传统以“投资者教育”为核心的普及工作常被诟病“枯燥乏味 ”“不说人话” ,收效有限 。
“投资者不需要教育,但需要陪伴。”这一理念正在行业形成共识。播客的天然属性恰好契合这一需求:开车 、通勤、健身等场景的兼容性,音频形式对“说人话 ”的天然要求 ,以及单期节目深度探讨一个话题的内容承载能力,使播客成为从“销售导向”转向“客户陪伴”的关键载体 。
相较于文字、视频等传播方式,播客的听觉形式具有独特的沉浸感和陪伴感。中欧基金数据显示 ,其播客在小宇宙平台单期平均收听时长超过40分钟,完播率约45%,互动评论平均字数超20字。“播客是一个可以提供深度沟通场景 、增强用户陪伴感的平台 。”中欧基金表示 ,这种形式能帮助公司与听众建立非常紧密的联系。
国泰基金旗下《泰客Talk》推出后,收获了大批高认知年轻听众,评论区互动积极。“音频形式能让嘉宾更真实、立体地展现自己,与听众产生真实的情感交互。 ”国泰基金认为 ,这种“去距离感”的呈现,让投资者感受到基金经理作为“人”的真实一面,包括其思考逻辑、市场态度和行业判断 。
大成基金2025年开始打造播客平台 ,主要出于三方面考量:积极响应监管导向提升投资者教育与服务能级;以投资者需求为中心打造陪伴式服务;深化品牌建设与价值传递,构建长效沟通生态。“播客单期时长在20—50分钟,以对话形式展开 ,具备深度内容承载能力,可以系统化解析复杂金融话题。 ”大成基金表示 。
行业分化加剧,运营考验重重
尽管基金播客的热度不断攀升 ,但背后的挑战也愈发凸显。一档节目从话题甄选、嘉宾沟通,到后期剪辑和多平台分发,环环相扣 ,想要维持长期稳定的高质量输出,其背后投入堪比一个小型内容机构的运转。多位业内人士坦言,播客表面门槛不高,但要在动辄一两个小时的时长里牢牢抓住听众 ,内里功夫却很深 。既需要专业的信息,又需要情绪的共鸣。
从海外经验看,财经类播客已成为成熟品类。高盛 、摩根士丹利、橡树资本等机构均开设播客栏目 ,高盛访谈节目《Goldman Sachs Exchanges》甚至做到周更 。参考这一趋势,国内基金播客仍有较大发展空间。
展望后市,多家公募认为 ,播客将成为基金行业从“销售导向”转向“客户陪伴”的关键环节。“新媒体传播是未来基金公司竞争的必争之地 。 ”大成基金表示,播客平台高度贴合互联网用户的使用习惯,用松弛的方式传递关键信息 ,以真实、深度的内容争取投资者信任。
有基金公司预测,未来更多金融机构 、自媒体大V将加入播客行列,2026年财经内容可能出现井喷。但粉丝订阅量仍取决于账号更新频次和内容质量 ,最终会沉淀出一批愿意长期坚持投入的金融类播客号,形成较高的用户黏性。
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