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【央视新闻客户端】
中新网北京2月15日电题：雷彬艺：不赌泼天富贵 ，只信厚积薄发 旗下十万主播达人覆盖全网20亿流量，助力台湾偶像歌手化身美好生活记录者，推动千万粉丝外籍网红成为中国故事的“翻译官”……创立十年来 ，无忧传媒作为行业头部MCN机构 ，在新媒体浪潮中站稳脚跟 。 面对澎湃向前的行业大势，流量应如何向善？行业应如何致远？近日 ，浙江省网联会副会长 、无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺做客中国新闻网“同心会客厅” ，深度剖析流量背后的价值与温度 。 视频：同心会客厅丨对话雷彬艺：从10人团队到10万网红，走正路才能昂首挺胸来源：中国新闻网 雷彬艺谈到 ，吴克群暖心视频的走红并非刻意策划 ，新媒体“爆款 ”要以真实为底色 、以善意为内核。流量不应是飘在天上的数字，而要转化为驱动文旅发展的引擎、赋能乡村振兴的动力、连接两岸交流的桥梁 、传递中国故事的载体 。 他还建议想当网红的年轻人 ，在做决定之前一定要问自己是否真的热爱这个行业 ，“爆火 ”的背后通常伴随着难以想象的付出 。在他看来，没有无来由的“泼天富贵” ，只有稳扎稳打的“厚积薄发 ”。 采访实录摘编如下： 中新网记者：近期 ，台湾艺人吴克群从偶像歌手化身为接地气的美好生活记录者，他在贵州助农的视频走红出圈，引发全网热议 。吴克群和无忧传媒合作的初衷是什么？对这次爆火是否感到意外？ 雷彬艺：和吴克群合作新媒体初期 ，我们根据他巡演的行程 ，以他的视角记录各地所见所闻，讲述城市特色 ，他自己也很喜欢这种方式 。后来内容逐渐延伸 ，他在各地停留时间久了，会主动关注普通人的生活 ，以及银发族 、菜农等群体。帮菜农卖菜的视频 ，是他留意到贵阳252路公交惠农专线的故事后，主动跟团队商量“我们能做点什么 ”才推进的 ，并非刻意策划 。 视频：同心会客厅丨雷彬艺谈吴克群：用流量做有意义的事儿来源：中国新闻网 我一直觉得 ，偏见源于不了解，只要带着发现美的眼睛、传播美的心 ，把真实故事挖掘出来 ，自然能引发共鸣 。 吴克群本身就是个善良 、有才华的人，不仅创作过诸多两岸熟知的流行歌曲，日常里看到需要帮助的人也会主动伸出援手。他的那期探访荆门老爷爷的视频 ，也是路边偶然遇到后主动沟通 ，了解背后故事才记录下来，这种真实的内容最能打动人心。 吴克群早年忙于事业没能陪母亲好好旅行 ，母亲为了面子找人P了很多在世界各地景点的照片 。这件事在母亲去世后他才知道 ，这份遗憾让他格外关注老年群体 。在他参与的那档聚焦银发族的综艺节目《老有意思旅行社》中，他联合两岸艺人陪老人圆梦 ，既有代际沟通的温情 ，又有两岸文化的自然交融，我觉得特别有意义。 所以这次的爆火我并不意外 ，更多是开心 。我们所做的 ，只是通过新媒体放大了他原本就有的闪光点 。 中新网记者：除了吴克群，无忧传媒也与明道 、陈志朋等台湾艺人展开了合作。其背后的考量是什么？如何通过新媒体促进两岸融合？ 雷彬艺：我们和港台艺人合作并非刻意为之 ，核心是认可他们的专业素养 。我早年间就和TVB艺人合作过 ，发现他们的专业度、敬业度都非常高，后来和明道 、温兆伦 、刘畊宏这些艺人合作，也是因为欣赏他们的职业态度 。新媒体刚好给了这些艺人一个新舞台 ，除了传统演艺事业 ，他们能通过自己的视角创作更贴近生活的内容。这些内容不仅大陆(内地)网友爱看，在海外平台也收获了良好反馈 。 我是“80后” ，跟不少同龄人一样 ，是看港台剧长大的 。随着大陆(内地)的发展，我们的影视工业水平和内容创作能力越来越强 ，不管是电影、电视剧 ，还是短视频 、短剧，每个月都至少有一部爆款出来。所以我发现 ，现在也有很多港澳台同胞在追大陆(内地)的影视剧 。大陆(内地)拥有广阔的市场 ，既是影视创作的沃土，也是短视频深耕的舞台 。所以我们看到很多港台的优秀艺人来到这片土地发展 ，其中就包括与我们合作的明道 、吴克群、陈志朋等等。 所以在这(促进两岸融合)方面 ，我的做法很实在：全力助力台湾艺人在大陆的事业发展，让他们能在更多舞台上绽放才华。艺人自身的良好发展本身就是最好的示范，能自然影响身边亲友 。我们也鼓励台湾艺人邀请家人朋友来大陆旅游 、工作 ，让他们更深入地感受大陆的发展和生活 。 同时 ，公司接待了很多从台湾过来 、想学习新媒体的年轻人群体，提供培训和交流机会 ，帮助他们掌握技能、了解大陆市场 ，用新媒体搭建起两岸交流的桥梁。 中新网记者：您自称“社恐理工男 ”，为何当初会创办MCN公司？“理工男 ”的特质在公司运营中带来了哪些影响？ 雷彬艺：我不算真正的社恐 ，只是性格内向、不擅长社交 。之所以踏入MCN行业 ，是因为我在互联网视频行业做了很多年，看到了新媒体的创业机会 ，最初也没想过会做成规模化的公司 ，更多是机缘巧合 。“理工男”的特质对我来说是一种优势，网红群体在内容创作上更偏感性 ，我是偏理性的思维 ，刚好能够互补。感性的创作需要理性的引导才能走在正确的道路上 。 视频：同心会客厅｜旗下10万网红的无忧传媒掌门人：用理性引导感性创作来源：中国新闻网 很多人说做运营需要高情商 、擅长“驭人 ”，但我不擅长这些，就坚持真诚沟通 ，没想到和团队沟通效果反而很好 。我们也很关注主播的成长状态 ，他们光鲜亮丽的背后常会面临创作瓶颈和偏见声音，所以公司专门配备了心理辅导老师 ，帮他们做心理调节。而我能做的 ，更多是用理性的方法论提供支持，比如帮达人调整名字增加辨识度 ，分析平台算法 、用户评论和流行趋势 ，帮助优化内容，用专业支撑让他们的感性创作被更多人看到 。 中新网记者：无忧传媒自2016年成立以来 ，在直播、短视频和电商等多领域均具有广泛影响力 ，在册主播达人超过10万人，全平台粉丝总量超过20亿 。作为头部MCN机构 ，公司选拔主播达人的标准是什么？如何引导从业者树立正确的价值观 ，从而带动行业健康发展？ 雷彬艺：我们选拔达人的核心标准有五点：颜值 、情商 、才艺、诉求 、人品。 颜值，不是单纯指好看，而是要有观众缘和辨识度 ，让人印象深刻；情商 ，要擅长和用户沟通，让人感觉舒服 ，性格偏激的我们一般不选 ，这种情商不是圆滑，而是真诚交流的意愿；才艺的范围很广 ，唱歌跳舞是才艺 ，热爱并爱分享生活 、擅长“种草 ”推荐也是才艺，关键是找到自身优势方向；诉求 ，要看是否真的热爱这个行业 ，早期我们会调侃开豪车来做主播的人可能对行业不了解，现在更看重从业者是否想通过这个行业实现更大价值 ，有没有长期坚持的动力；人品是重点 ，对重点培养的达人，会考察其是否孝顺父母、价值观是否端正 、有无契约精神和商业诚信，人品有问题会果断解约 。 作为行业内的头部企业 ，我们有责任引导新媒体从业者树立正确的价值观 ，带动行业健康发展 。我们联合杭州市及萧山区的网信 、公安、税务等部门，以及人民大学传媒学院 ，开设了“主播第一课” ，不断完善课程体系，帮主播系好职业“第一颗纽扣 ”。我们也会组织全体同事和主播达人观看国庆阅兵等重大活动 ，凝聚共识。同时还会引导他们参与文旅 、乡村振兴等具体项目 ，让他们在实践中深化认知 。 我们要做的是守住底线 、树立榜样，推动行业整体向好 ，以自身健康运营为行业树立正向标杆 。 中新网记者：公司如何将流量转化为正能量 ，成为文旅发展和乡村振兴的动力？有哪些具体实践？ 雷彬艺：流量不应只用于商业变现，还能赋能更多有意义的领域。所以几年前我们专门成立了文旅事业部和乡村振兴事业部 ，核心是把内容创作能力和流量优势 ，转化为文旅推广和乡村发展的动力 。 具体实践方面，一是要“走出去 ”赋能 。派达人去各地文旅景点打卡创作，比如浙江的舟山、丽水、台州 ，还有建德 、临安的乡镇 ，通过达人视角把当地美景 、特色文化推广出去，吸引更多人关注。 我们一直倡导“主播向上 ，内容向新、流量向善” ，流量不该只是飘在天上的数字，要落实到具体的人和事上 。比如吴克群帮菜农卖菜 ，不仅解决了滞销难题 ，还带动更多人关注基层群体，给他们信心；主播去乡村振兴一线创作 ，不仅推广了当地农产品 ，还让更多人看到乡村发展，这就是流量转化为正能量的具体体现 。 二是要“沉下去”培养。最典型的像哈尔滨冰雪大世界的“冰城左右哥 ” ，我们通过新媒体手段把他线下多年的主持热度转化为线上流量 ，一定程度上带动了当地文旅打卡热潮 。我们还在多地开展了新媒体培训班，比如在新疆阿克苏，我们已经培训了几千名对新媒体感兴趣的年轻人 ，教他们做内容 、学传播 。 我们觉得 ，一个大网红去当地卖10万 、100万的货固然好，但不可能天天待在那里 ，而当地年轻人对家乡有感情 ，掌握新媒体技能后，就像有了“新农具 ” ，可以随时记录家乡的美。比如家里种了草莓 ，不仅能通过新媒体拓宽销售渠道，还能吸引游客来采摘 ，带动周边游玩 ，真正实现农文旅融合发展 。 有些地方的美景，不是专业达人随时能拍到的 ，但当地年轻人可以实时记录传播 ，这种扎根当地的传播更有生命力 。 我们也会把这种培训模式推广到更多地方，不管是新农人还是各行各业的人，只要对新媒体感兴趣 ，都能来学习 ，激发他们的创作热情，让流量真正扎根基层、服务基层。 中新网记者：当前 ，新媒体传播出海迎来机遇。旗下外籍达人在海外反响如何？如何通过短视频讲好中国故事？中国直播模式能否全球复制？ 雷彬艺：我们旗下的外籍达人 ，比如“维多利亚夫妇”“凯诺梦露夫妇 ”，在海外反响很好 。他们拍的是柴米油盐的日常生活 、子女教育的趣事 ，用他们的视角呈现在中国的生活点滴 ，很受海外网友欢迎 。“维多利亚夫妇 ”的账号带动了很多俄罗斯朋友关注中国，维多利亚的父亲是俄罗斯教授 ，很多他的学生也会通过账号了解中国。“凯诺梦露夫妇”在格鲁吉亚办婚礼的视频 ，还得到了当地商务部长 、副总理的接见，后来他们还通过新媒体搭建了格鲁吉亚红酒销往中国的渠道 。这就是真实内容的力量 。 我们的“出海 ”逻辑很简单 ，就是“请进来 ”和“走出去”：请海外达人来中国感受生活、创作内容 ，再通过海外平台传播；同时也在海外孵化本土网红，让他们把中国的好物 、文化通过自己的视角传递出去。 讲好中国故事不用刻意限定题材 。我近几年常去海外出差，越出国越爱国 ，发现我们好的东西太多了 。偏见往往源于不了解 ，只要让创作者大大方方 、真实记录自己的所感所知，哪怕只是一个很小的切入点 ，比如一条惠农专线、一个乡村的变化 、一种日常的生活方式 ，通过不同人的视角拼接起来，就是立体 、饱满的中国故事。 中国直播模式的全球复制 ，潜力很大 。现在海外TikTok的月活用户已经超过境内抖音 ，海外很多人也喜欢看短视频、直播，比如东南亚的带货直播很受欢迎 ，美国的才艺直播关注度也很高 ，还有很多中国品牌通过短视频“挂车 ”(嵌入购物链接)实现了海外销售 。 但海外直播的挑战也同样存在。不同国家的习俗、法律法规不一样，需要尊重本地化；物流供应链和境内有差异 ，我们的供应链很发达 ，海外很多地方还需适配；最大的挑战是人才，中国新媒体人才优势明显，如何把成功经验复制到海外 、培养当地团队 ，是我们需要持续解决的问题 。 中新网记者：人工智能(AI) 、虚拟直播等新技术逐渐兴起 ，未来无忧传媒在这方面会不会有新的动作？战略方向是否会有所倾斜？ 雷彬艺：AI确实会给内容创作领域带来很大的革新，就像前段时间视频大模型“即梦2.0 ”的发布给业内人士带来的震撼一样 。我们现在已经在不断尝试用AI辅助内容创作 ，或者在工作中通过AI提升效率 ，这是我们正在推进的事情。 当生产工具发生变化时，我们要做的不是抗拒 ，而是适应和拥抱这种变化。但同时我也认为 ，在内容创意这个核心领域，人的创意和那些点睛之笔的价值依然是不可替代的 ，这一点不会改变 。 中新网记者：当前 ，不少年轻人有辞职做全职主播、当网红的想法，对此您有什么建议？ 雷彬艺：新媒体确实是一份值得做的工作 ，甚至可以作为创业方向 ，但年轻人一定要放平心态，“爆火”是可遇不可求的，不是人人都能成功 。能把这件事做好 ，核心就两点：一是足够热爱 ，二是适合自己。 视频：同心会客厅｜年轻人辞职做网红可行吗？无忧传媒创始人这样回答来源：中国新闻网 大家看到的网红光鲜亮丽的背后，是常人难以想象的付出 。比如我们旗下的一位达人 ，刚签约时 ，别人一周更新一条短视频，他每天要更新两条 ，而这两条是从每天拍摄的5—6条里筛选出来的 ，背后还要一起打磨十几条文案，几乎没有个人生活 ，全身心投入工作 。所以在决定辞职之前 ，一定要问自己：是真的热爱这个行业，愿意为它付出时间和精力 ，还是只是羡慕别人的流量和热度？如果只是跟风 ，大概率很难坚持下去。 另外，我觉得年轻人不一定非要做网红 、当主播，但了解新媒体的传播逻辑和内容创作方式很有必要 。现在很多工作比如市场推广 、品牌宣传 ，都能用得上这些知识 。 不要把“爆火 ”当成唯一目标 ，新媒体行业更需要脚踏实地，一步一个脚印积累 ，把它当成一份普通职业认真去做 ，反而可能有意外收获。“爆火 ”需要天时地利人和，与其执着于一夜成名 ，不如理性看待行业 ，做好自己能掌控的部分 。(完) 出品人：俞岚 总监制：周锐 策划：马学玲 统筹：王珊珊吉翔任帅 执行：张曦李柏涛李越佟瑶 记者：陈文韬刘越姜雨薇邵萌 编导：吴振军林芳晴袁楚凝张一鸣 摄像：姚祺黎园 摄影：李太源 出镜：廖宇菲 视觉：杨艳丽马吉
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评论列表（4条）
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